Outernet London’ın büyük açılışı için PUMA, markalı hikaye anlatımının sınırlarını zorlayan sürükleyici bir deneyim ile RS-X “Revolutionaries” kampanyasını tanıttı. Bu etkinliğin bir parçası olarak ArtNPars, mekanın çevreleyen LED mimarisini kaplayan tam ortam görsellerinin üretiminden sorumluydu.

Unreal Engine kullanarak, PUMA’nın yaratıcı vizyonunun ritmi ve enerjisinden ilham alan, sonsuz, döngüsel bir şehir manzarası olan fütüristik bir kentsel peyzaj oluşturduk. İçerik, geleneksel bir anlatımdan ziyade ruh hali, ölçek ve hareketle şekillendirildi. PUMA’nın kampanya görselleri dijital şehre sorunsuz bir şekilde entegre edildi ve tüm alanı canlı bir reklam panosuna dönüştürdü.

Her görsel, Outernet’in sürükleyici ana salonunun mekansal ve teknik özelliklerine uyacak şekilde kalibre edildi. Sonuç, konukları canlı görüntüler, kinetik mimari ve ileriye doğru hareket hissi ile saran markalı bir ortam oldu.

Ufuk çizgisinden ekrana, hareket ve kimliğin çarpıştığı bir dünya yarattık.

Müşteri: PUMA UK
Ajans: Immersive-me
Yer: Outernet Londra
Yıl: 2022

PUMA’nın Outernet London’da RS-X lansmanı, marka deneyimini nasıl yeniden tanımladı?

Sürekli gelişen deneyimsel tasarım dünyasında, dalma hissi hikaye anlatımının ötesine geçerek kendi başına bir mekansal kimlik haline geldi. PUMA’nın RS-X “Revolutionaries” kampanyası için, küresel spor giyim markası sadece bir ürün piyasaya sürmekle kalmadı. Etrafında bütün bir dünya inşa etti.

Bu dünya, tamamen gerçek zamanlı görsellerle oluşturulan ve Outernet London’ın ikonik LED mimarisine yansıtılan, fütüristik, sürekli döngü halinde olan bir şehir olan PUMAverse idi. Immersive-me ile yapılan işbirliği sayesinde ArtNPars, bu eşsiz marka anı için tam ekran içerik üretimini yönetmek üzere davet edildi.

Hikaye yok, senaryo yok. Sadece uzay, hareket ve enerji var.

PUMAverse’i farklı kılan şey, geleneksel hikaye anlatımından uzaklaşmasıydı. Karakterler, zaman çizelgesi, başlangıç veya son yoktu. Bunun yerine, parlayan kuleler, kinetik reklam panoları ve sonsuz akışlı görsellerle, konukları tek kelime etmeden ileriye dönük bir dünyaya saran, canlı hissettiren bir alan tasarlandı.

Tüm şehir manzarası Unreal Engine ile oluşturuldu ve tüm yüzeylerde piksel mükemmelliğinde görüntüleme sağlandı. Renk sıcaklığından ışık animasyonuna kadar her görsel öğe, Outernet’in sürükleyici mekanının fiziksel mimarisi için optimize edildi. Sonuç? Ziyaretçilerin sadece izlemekle kalmayıp, markanın içinde oldukları markalı bir atmosfer.

Daldırma artık bir format değil. Duygusal bir arayüz.

PUMA‘nın etkinliği, sürükleyici tasarımın sadece gösterişten ibaret olmadığını bize hatırlattı. Amacına uygun kullanıldığında, marka algısını yükseltebilir, izleyici katılımını derinleştirebilir ve bir lansmanı duyusal bir izlenime dönüştürebilir.

ArtNPars’ta sadece görseller üretmiyoruz. Markanın ritmiyle hareket eden, mimariyle birlikte gelişen ve ekranlar karardıktan sonra da izleyicilerin zihninde uzun süre kalıcı olan mekansal deneyimler yaratıyoruz.

Sürükleyici tasarımda, varlık yeni ikna yöntemidir.